華爾街日報周三報導，過去20年來線上零售雖然快速成長，但仍只占美國整體銷售的10％，隨著線上廣告成本攀升，包括美國床墊業者Casper Sleep在內的線上零售公司，相繼進駐實體零售店。

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現金回饋卡 Casper透過臉書廣告和贊助吸引客戶，為公司帶來亮麗的營收數字，如今該公司認為不應再將實體商店拒之千里。Casper下個月將在實體零售商Target的1,200家門市販售寢具商品，Target與Casper洽談1年，終於敲定合作。從網路發跡再跨足實體商店的美國線上零售商，還有刮鬍刀公司Harry's和眼鏡商Warby Parker等。4年前從網路起家的Harry's在去年夏季宣布與Target合作，在後者的門市販售刮鬍刀。短短數周，Harry's便在Target的刮鬍刀柄類產品拿下50％的市占。Harry's的共同創辦人雷德（Jeffrey Raider）表示，線上和實體業務的利潤率大致相當，未來的零售將是線上與實體銷售相結合。成軍7年的Warby Parker在2013年設立門市據點，沒想到營收優於原先預期。如今該公司擁有超過50家門市，估計今年底前將達70家。Warby Parker共同創辦人吉爾波（Dave Gilboa）估計，線上和實體零售銷售額將在未來幾年趨於一致。當越來越多線上零售商進入市場，並鎖辦信用卡需要什麼資料定相似的客群，廣告費也隨之上揚。如此一來，讓實體門市比以往更具吸引力。Casper和Warby Parker的早期投資人萊爾（Ben Lerer）表示，3至5年前線上公司憑藉著便宜的線上廣告在網路淘金，這種情況現在已不復見。(工商時報)



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